本文摘要：新零售领域再造变动。

新零售领域再造变动。阿里近期财报表明，阿里巴巴成立了一家控股公司，将作为本地生活服务的旗舰公司，持有人吃饱了么和口碑两大业务，并已取得多达30亿美元投资允诺，吃饱了么的店内服务和口碑的到店消费将构成更加密切的协同。

新的控股公司执行主席将由阿里巴巴集团CEO张勇担任，吃饱了么和口碑之后维持独立国家运营，从到家和到店两个场景分入合力，加快推展本地生活服务市场的新零售升级。同时阿里方面也回应，没关于口碑和吃饱了么包上市的计划。回应，尽管阿里对此称之为，此次是正式成立了一个本地生活控股公司，持有人吃饱了么和口碑两个公司的股份，口碑与吃饱了么依然是独立国家品牌、独立国家运营。

但可以意识到的是，阿里正在将新零售的砝码力在吃饱了么与口碑的联合体上，并期望通过分开融资的方式对付竞争对手。从结果上来看，阿里正式成立的新公司并没包括盒马鲜生。

回应有业内人士对《深网》分析称之为，盒马除了基本支出，其他营销等费用都在阿里体系下，尽管盒马鲜生在去年7月声称上海金桥店构建单店盈利，但规模的持续扩展意味著更加多投放，一旦盒马鲜生连同口碑、吃饱了么一起被并进去，那么报表并会过于漂亮。口碑与吃饱了么所正式成立的新公司，更加看起来阿里向新零售竞争对手美团评论拿走的杀手锏。从现有局面来看，美团评论与吃饱了么环绕餐饮店内的战争早已升级为美团评论乃至腾讯与阿里环绕生活服务平台的争夺战，更加看起来一场两边都有大大利润护持的终极战役。

一位餐饮行业资深人士对《深网》回应，这种总体战想要停下很艰难，因为他们都源源不断产生利润，承托着他们夺下这场消耗战。口碑、吃饱了么组合拳阿里将吃饱了么与口碑划归新的公司并分开融资意味著其在更进一步统合二者之于阿里新零售的聚合作用。

据介绍，新的正式成立的本地生活服务控股公司将专心于在本地生活场景长年地为商户和消费者获取优质服务。在新的框架下，吃饱了么非常丰富的本地生活服务资源和强劲的即时仓储能力，再加口碑的成熟期商家服务体系和海量缴纳数据，将更进一步有机融合。因此，此次融资标志着整个阿里新零售体系将以更大资源反对以口碑和吃饱了么为基础的本地生活服务业务，而阿里新零售的更好前沿技术产品，也将借以更进一步惠及中国8亿城镇居民。

口碑与吃饱了么的故事结局或许在阿里将吃饱了么收益麾下时就以作好铺垫。更加早于时候，也就是去年阿里巴巴合力蚂蚁金服以10亿美元大股东吃饱了么时，曾对外具体回应口碑专心到店，吃饱了么专心到家的业务分工。阿里巴巴全资并购吃饱了么，口碑以及吃饱了么以求全线切断，同时也意味著口碑的地位获得更进一步提高。

另一个有一点注目的线索是，今年年初，阿里巴巴宣告将本地生活服务平台口碑划入新零售体系。口碑的业务汇报线从原本的蚂蚁金服调整至阿里巴巴集团，口碑CEO范驰向阿里巴巴集团CEO张勇汇报。

业务汇报线调整后，口碑依然维持独立国家公司的定位，在新零售领域与阿里巴巴集团构成更为了解的战略协同。吃饱了么转入阿里体系将近一周，就向外宣告将与口碑展开协同合作，双方账户体系以及红包、代金券等营销系统不会几乎切断。2个月后吃饱了么新的CEO王磊宣告，吃饱了么旗下仓储平台蜂鸟本地即时仓储仍然仅有服务餐饮店内，而是向各路新零售纵队输入运力。

吃饱了么与口碑分别之于阿里的意义，在于阿里以餐饮作为本地生活服务的切入点，以吃饱了么作为本地生活服务最高频应用于之一的店内服务，融合口碑以数据技术赋能线下餐饮商家的到店服务，构成对本地生活服务领域和新零售的全新扩展。张勇在2017年讲新零售引起的四个商业趋势，就还包括从线上南北线下，从城市南北农村，从国内南北国外，从衣食住行南北吃喝玩乐。在口碑业务调整后，范驰曾对腾讯《深网》回应将上线新的解决方案，而这套解决方案业务的核心逻辑就是通过数据解决问题餐饮行业人效、大坪效的问题。未来，口碑和吃饱了么将在餐饮领域构成强劲的共同体，同时在B末端和天猫甚至中国内贸事业部（原阿里巴巴旗下1688，B2B）构成有效地对话，商家上游订购数据将被划入阿里体系，食材出售将更加半透明高效安全性。

去年年底，口碑还在杭州已完成了无人餐厅的可行性布局，同时企图通过菜肴的标准半成品打造出市场新的增量。在餐饮之外，吃饱了么为阿里的新零售体系获取更好的仓储选项。人事调整透漏信号在阿里宣告正式成立新的公司支撑口碑与吃饱了么业务并分开融资的消息之前，吃饱了么内部也展开了涉及的人士调整。

如今来看，这在一定程度上透漏出有阿里对于吃饱了么更进一步与口碑展开统合的信号。《深网》曾报导，吃饱了么于本月2日展开企业信息更改，其中法定代表人由张旭豪更改为王磊，董事由程维、计越、康嘉、汪渊、罗宇龙、张旭豪、吴敬阳更改为王磊，股权投资人由邓高潮、张旭豪、汪渊、康嘉更改为阿里。回应，外界多有猜测，指出吃饱了么在阿里并购之后人事被架空。

随后吃饱了么公关部收到声明称之为，吃饱了么跟阿里的融合渐入佳境。近期一些关于吃饱了么人事架空一类的猜测纯属无稽之谈，股权更改也只是阿里全资并购的一个长时间步骤而已。而据相似吃饱了么的人士对《深网》透漏，在划入阿里后，吃饱了么内部也再次发生了调整。据该人士透漏，吃饱了么以前的架构是，BD和物流分别支配两条横向汇报的分支，随着阿里并购吃饱了么的已完成，两项业务线被拆分到一起，期望以此提升运营效率，并按照城市的层级来区分、一向来总部汇报。

但带给的直接影响毕竟人员但大幅度削减。《财经》杂志则报导称之为，在融合方面，吃饱了么在做到的还包括和口碑在KA（大客户）上展开切断，和盒马鲜生在物流上的切断，以及和阿里体系在数据和会员上的切断等。

阿里、美团终极决斗在新零售领域中，阿里目前的头号竞争对手美团评论早已作好上市打算。腾讯《深网》得知，美团评论其今日通过港交所研讯，估值不会落在500亿至550亿美元。当被问到阿里此时正式成立控股公司为吃饱了么和口碑融资，否有来自美团IPO的压力时，阿里方面对此称之为本地生活是阿里巴巴新零售战略的最重要部分，在这个市场我们指出具有极大的潜力，我们按照自己的节奏对本地生活业务展开规划和融资。

阿里方面也回应，与美团评论比起，吃饱了么与口碑的优势在于生态协同能力，即在阿里生态体系内，口碑和吃饱了么在会员、消费者洞察、商家服务、产品技术、即时仓储能力等等方面和阿里生态的其他业务具有相当大的协同效应。如此显然，生活本地服务正在演化出有一个全新的格局。

如果说此前是美团评论与吃饱了么的决斗，那么在口碑与吃饱了么统合之后，美团评论必须面临的则是阿里体系内多个输掉的协同作战。即便如此，美团评论也需要惧怕。

当吃饱了么必须阿里为其持续供血时，美团评论早已在去年5月构建盈亏均衡。美团评论招股书透露，其营业收入2015年至2017年分别构建40亿元、130亿元、339亿元，同比分别快速增长223.2%、161.2%，三年收益快速增长多达七倍。

招股书还表明，美团餐饮店内在中国的市场份额从2015年的31.7%减至2017年的56%，截至2018年第一季度又减至59.1%。另一边，吃饱了么在店内市场的夏季战役中高调声称投放十亿抢占市场。

在店内市场份额上相持不下的吃饱了么和美团评论，正在驶往横向两翼和多元化两个有所不同方向，前者专心于店内业务并配备口碑完备阿里新零售布局，后者环绕生活本地服务大大电磁辐射业务覆盖面。一旁是阿里倚身、店内市场最先玩家的吃饱了么；一旁是东面腾讯、后发制人的美团评论，最后谁才不会沦为收成市场的玩家，短期内依旧是个疑惑。然而可以意识到的是，加码布局新零售的阿里与作好上市打算的美团评论早已把战火新的重燃。

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